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CoCo联合DHC推出新款“萌弹”系列 奶茶上添加了胶原蛋白粉

来源:咖门   添加时间:2019-11-24 00:34:00

CoCo联合DHC推出新款“萌弹”系列 奶茶上添加了胶原蛋白粉

11月22日,CoCo联合DHC,推出新款“萌弹”系列,共3款产品。是在原有产品基础上,进行了“微创新”。除了常见的原料,还添加了DHC胶原蛋白粉。对,没错,不是你听过的各种小料,是胶原蛋白粉。

蛋白粉?有人问,“这是不是CoCo给健身塑形的顾客定制的饮品?”

仔细看看,这可不是健身壮汉的“增肌全家桶”。DHC今年10月1日起开售的胶原蛋白肽蛋白固体饮料,358元/192g,每克要近2元,可以说是饮品原料里的“战斗机”。

当然,联名升级的“萌弹”系列,依旧是为了俘获广大奶茶女孩的心。据了解,胶原蛋白具有紧致皮肤、提高肌肤锁水能力、修复疤痕等多种功能。

但说起来,把奶茶和美妆护肤结合的事儿,近两年,在饮品业的营销圈里,没少出现。不论是喜茶×欧莱雅、1828王老吉×瓷妆推出的口红,还是茶颜悦色×御泥坊推出的美肤套装,都很常见。

为什么美妆护肤能与茶饮走得这么近呢?

受众相似度高

饮品的主要受众中,女性占有多数,这与目前美妆护肤品市场的现状保持一致。相似的客群能够在品牌、产品联名的时候,较为直接触及到目标客户,用两个品牌的能量来打动同一群体,消费者又怎会不心动呢?

品牌质感良好

大多数美妆护肤品牌都有相当的质感,代表着时尚、美丽,也有些会代表健康等属性,恰好迎合了茶饮圈消费者的需求。

随着新茶饮不断发展,茶饮甚至变成了年轻人朋友圈层中,社交的“硬通货”。很重要的原因就是新茶饮本身具有的高颜值、现制现售的健康属性等,品牌价值凸显出来,年轻人还能感受到其中的价值。

所有的信号都在说明:这个行业真的不同于一般的餐饮,它可以做得更时尚、高级。

你对CoCo这波联名有什么看法?来留言讨论!

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